网络主播：受新政影响收入减少1/3

收入完全取决于平台的受欢迎程度。 月入百万只是“极端情况”。 “情色”风险导致一些主播退出行业。

当春节的鞭炮声结束了旧的一年的过去时，老百姓习惯于为家人算账，做总结：这一年我付出了什么；我这一年付出了多少？ 这一年我收获了什么。 普通家庭账本上的涂鸦加在一起，就成为宏观经济脉搏的起搏器。

新京报记者深入全国各地，采访农民、工人、小老板、网红、企业家等群体，听他们讲述过去一年里平凡或不平凡的故事，并请他们盘点自己的辛苦工作。 年的“法案”。

“今天的直播到此结束，祝大家新年快乐！” 2月1日晚12点，面对镜头，主播李梦茹微笑着向电脑另一端的粉丝挥手，俏皮地飞了一个吻，然后关掉了镜头。 。

“很明显，人少了，很多老粉丝也没有以前那么频繁了。” 李梦茹说道。 新的直播监管政策出台后，我的工作时间从不到6小时增加到10小时，收入从3万元缩水到1.7万元。

2016年，网络直播规模持续激增。 据调查，2016年国内直播平台数量达到近300家，除了欢聚时代、9158两家上市公司外，斗鱼、映客也成为独角兽。 方正证券预计，2020年在线直播市场规模将达到600亿。

平台的泛滥和零门槛的准入标准，让无数网友走入了聚光灯下，成为拥有大量粉丝的“网红”主播。

2016年11月，监管部门出台直播平台“双实名”资质要求。 随着竞争日益激烈、监管逐渐收紧，“网红”在简单的准入标准背后也被迫接受“加班”。 ”和“收入萎缩”的挑战。

【新人邓琳】

百万薪水只是梦想，没有“背景”另谋出路

2016年8月，从公司辞职的邓林和两个朋友筹集了30万元，在重庆江北区开了一家火锅店。 在“主播身价过百万”等网络新闻的诱惑下，邓林开始考虑成为一名视频主播。

她在YY平台上注册了一个账号，并在朋友圈里宣传，希望朋友们支持她。 但首播几个小时内，除了受邀的朋友之外，房间里只有寥寥无几的游客，没有任何欢呼声和奖励。

在这个人人都是主播的时代，主播靠单打独斗成名的案例已经很少了。 几乎所有的知名主播都有平台的支持，平台负责制造话题、吸引粉丝，从而提高知名度。

邓林也知道签订合同的重要性。 她曾向多家直播平台发出自荐信希望签约，但都无果而终。 “这就是蝴蝶效应。” 如果主播没有平台包装三月兔直播间，就意味着没有曝光机会，也就意味着缺乏粉丝和奖励。

事实上，大多数主播在进入这个行业后发现，所谓的“月入百万”只是一个美好的梦想。 国内知名网红孵化机构九鱼传媒CEO李旭在接受媒体采访时表示，月入百万的主播只是极端案例。 普通主播赚的钱很多。 如果哪个主播号称月入10万以上，那基本上都是一样的。 伪造的。

残酷的现实让邓琳认识到，在主播模式日益同质化的今天，新进入者没有能力与知名主播竞争，也不敢去其他主播室发布广告招人。 “平台管控非常严格。” ，如果你去其他房间招人，最终的结果只是你的账号被强行注销。”

邓林只好“另谋出路”。 2016年11月，邓琳约了几位女性朋友，在自家的火锅店开始了直播。

为了吸引粉丝的关注，她将房间命名为“美女陪你吃火锅”。 直播过程中，他除了不断跟进房间的粉丝打招呼外，还不断把镜头推到自己的特色菜品上，为火锅店做宣传。 两个小时的直播吸引了数百名粉丝。 甚至还有人留言询问火锅店的位置。

如今，邓琳不再怀念在房间里唱歌跳舞的传统直播方式。 通过每周一两次的火锅直播，她的火锅店每个月都有稳定的一两百名来自网络的顾客，这意味着火锅店每个月都会多出八九千名顾客。 元收入来了。

【离开张悦】

巅峰日入8000元，出名还得有点“颜值”

在国内主播从业者中，张悦算得上是“前辈”了。 2012年，视频直播网站9158凭借美女经济蓬勃发展，年收入首次达到10亿元，张悦就是其中之一。

几年前，网络直播还没有被外界广泛接受。 由于长相甜美，张月很快在9158平台走红。 不到一个月的时间，粉丝数量飙升至20万。 最高峰时，我每天收到的礼物价值约7000至8000元。

粉丝的打赏就意味着收入的实现。 为了获得更多的礼物，很多主播会在表演时使用一些露骨的挑衅动作来激发粉丝的贪欲心理，然后慷慨解囊。 一时间，视频主播和“情色”几乎被划上等号。

虽然张粤坚称粉丝的支持只是“佩服”，但不可否认的是，每当她在镜头前做出一些性感养眼的动作时，粉丝的反应总是特别热烈，而她收到的礼物也超过通常。 许多。

在张悦的印象中，这种表现方式虽然让直播平台和主播赚了不少钱，但也败坏了行业风气。 2013年开始，同事因涉嫌色情表演被捕的消息就传到了张悦的耳中。

2016年4月，国家扫黄打非办公室通报多起涉及网络直播平台的淫秽色情案件，映客、花椒、秒拍、小卡秀等网站因涉嫌传播淫秽色情信息被查处。

为了自证清白，几乎所有直播平台都贴出了“禁止色情直播”等公告，平台负责人甚至派人监视每个房间。

张悦第一次考虑自己的“职业未来”，并于2013年退出直播行业，在一家公司找到了工作，重新回归了“朝九晚五”的生活。

“如果你老老实实直播，你的粉丝会逐渐减少，你的收入也会大幅下降；但如果你逆势作案，很可能会遭到‘严厉打击’。另一方面，直播行业越来越‘年轻’了，年轻漂亮的人往往更受欢迎。” 张越解释道。

【行业现状】

调控来了，人气主播月薪3万降到1.7万

2016年5月，刚刚进入直播行业的李梦茹被上海一家直播平台看中，签约成为一名“全职”主播。

根据合同，平台将李梦茹包装为“明星主播”。 除了在首页推送外，还在微博、微信公众号等社交平台上大力推广； 李梦茹每月必须算28个工作日，每天晚上8:00到12:00。 点击直播，为粉丝表演唱歌、跳舞等才艺。 短短一个月的时间，李梦茹所在的房间就拥有了近两万的固定粉丝。 当月，李梦茹拿到了4万元的工资，比平台上大多数主播都多。

2016年11月，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，明确提出“平台需牌照、主播需实名”的“双资格”要求。 用户需要进行手机号码等实名认证，互联网直播发布者需要进行身份证件、营业执照、组织机构代码等认证注册。

在新政的冲击下，李梦茹的平台转型为网红经纪公司。 被公司打包后，旗下艺人于2017年1月被推至另一个更大的直播平台。在这里，不少原本关注李梦茹的粉丝被其他知名主播吸引。 “很明显，人少了，很多老粉丝也没有以前那么频繁了。” 李梦茹说道。

粉丝的流失意味着礼物的减少。 此外，盈利模式也从之前李梦茹和老东家的分成，变成了现在新平台、老东家和她的三向分成。 2017年1月，她的收入只有1.7万元，比之前平均每月3万元下降了1/3。

为了弥补损失，李梦茹不得不直播“加时”，并将其锁定在午夜时段。

所谓午夜时段，就是指晚上12点以后，很多人气主播结束工作，几十万观众被分流到其他小主播的房间。 这个时候，在午夜时段战斗的主播们，就有一定的几率被这几万大军击中。

锁定午夜时段后，过去她的直播时间一般在6个小时以内，现在则增加到了10个小时，从下午6点一直到凌晨4、5点。 “我很累，但我别无选择，只能希望在没有大主播的这段时间，我能赢得一些粉丝。”

但让李梦茹害怕的是，粉丝的“荷尔蒙”晚上比白天更强烈。 那段时间，电脑屏幕的下方时常充斥着许多白天不会出现的侮辱性词语。 甚至有粉丝给她私信，希望能有“进一步”的关系，否则就不再送礼物了。 李梦茹颇为无奈。

此外，新政策对“实名制”的要求也让李梦茹很无奈。 此前，她一直不敢告诉家人自己的职业，怕引起误会。 但实名制一旦实行，信息难免会被泄露。 如何向家人解释，成了她头疼的问题。

【背景】

90%主播每年获得的“打赏”不足5万

粉丝的“打赏”能为主播贡献多少收入？

2015年3月，直播平台六间房被宋城演艺以26亿元收购。 当时，宋城娱乐公布了收购案中的数据，2014年，共有12031名主播通过六间房平台获得了粉丝的礼物兑换积分。 其中，兑换积分超过10万元的主播数量为338人，约占主播总数的2.8%。 兑换金额在5万元以下的主播数量达到11368人，占主播总数的94.5%。

2013年，六间房共有7297名主播收到粉丝赠送的积分兑换礼物。 其中，兑换积分超过10万元的主播有182人，约占主播总数的2.4%。

在直播行业资深人士新晚看来，目前平台对主播的依赖必须改变。 “现在的直播行业，主播的身价越来越高，尤其是游戏主播，有的身价超过2000万元，比一些一线明星还要高。虽然这些直播产生的流量直播量相当庞大，平台不愿意花钱买人，所以我们经常会听到某个平台花巨资签下某个主播，但这可能会对直播平台造成过大的压力。主播合同期满，跳槽，会对平台造成巨大损害。”

“光靠脸肯定走不了多久三月兔直播间，必须创新。” 新晚认为，现在平台应该更倾向于引导经纪公司和主播不断创新直播业态，生产直播内容，将直播打造成持久的IP资源。

新京报记者了解到，新政出台后，各大直播平台开始清理违规行为。 据新华网2月6日报道，目前，已有3万多个非法账号、近9万个直播间被“封杀”。 网络直播行业面临新一轮洗牌重组。

新京报记者 秦彻 重庆报道